商圈飘出本草香 中式养生成时尚——省城中医药文创点亮消费新场景观察

大宁堂工作人员正在向消费者介绍中医药文创产品。山西经济日报记者 李若男 摄

漫步省城街巷，钟楼街百年国药号的药香浸润岁月，万达、吾悦等商圈的非遗体验涌动新潮，传统中医药正打破圈层壁垒，以文创为载体，从历史深处走来，融入现代都市肌理。中药香包、本草养生茶、非遗古法香牌，这些兼具匠心底蕴、实用价值与时尚气息的产品持续走俏，不仅让老字号在守正中焕新，让商圈消费在创新中提质，更将“中式轻养生”升华为城市文明新风尚，成为激发文化活力、赋能民生幸福的生动注脚。

老字号焕新颜：古药房变身网红打卡地，药香茶韵走进寻常生活

钟楼街作为太原最具烟火气的历史街区，向来是城市文化与消费的风向标。坐落于此的大宁堂——一座始建于明代、由傅山先生亲定堂训的百年国药号，早已跳出传统药房的刻板印象，蜕变为兼具历史底蕴与时尚气息的文化新地标。

推门而入，淡雅的本草香气便萦绕鼻尖、浸润心房。店内不仅有药柜、药秤与饮片，更有整齐陈列的中药香包、独立包装的养生茶、精致小巧的本草伴手礼，不少市民与游客驻足闻香、悉心挑选，神情轻松自在，宛如走进一座东方美学的文创生活馆。

“这些香包很有特色，自己用、送朋友都特别合适，闻着舒服，用着放心。”在闻香选方区选购安神香包的市民李女士告诉记者，以往印象里的中药房总是严肃冷清，如今的大宁堂既坚守了老字号的深厚底蕴，又贴合了年轻人的审美喜好。一旁的DIY草本香囊制作区，更让消费者得以亲手体验香囊制作，在指尖劳作中感受本草魅力。

一旁的养生茶区同样人气爆棚。本草甜汤将药食同源的古老理念融入现代饮品，所有产品坚持当日现做、新鲜呈现，酸梅汤、四神汤等特色品类深受年轻人追捧。“95后”上班族小王坦言：“老字号用料实在，喝着踏实安心，每次路过都会来上一杯，既解渴，也养生。”

从药香到茶香，从药房到市井，大宁堂以最贴近民生的方式，推动中医药从“治病”向“养生”延伸，让古老智慧真正走进百姓生活。大宁堂“一箩禾”产品负责人陈旭丹表示，老字号的创新从不是摒弃传统，而是让千年本草智慧适配现代生活节奏，让更多人在轻松体验中感知中医药的深厚魅力与实用价值。

商圈兴起新体验：非遗香牌手作成潮流，年轻人爱上中式养生

如果说老字号是中医药文化的根基，那么城市商圈便是它连接年轻群体的桥梁。近两年来，古法香牌制作在太原万达、吾悦广场等多家商场迅速走红，成为亲子互动、情侣约会、朋友小聚的热门选择，让非遗技艺在潮流商圈焕发新生。

在万达广场（太原龙湖店）的一处香牌手作体验台前，不少市民围坐一堂，揉香泥、压模具、修边缘、刻纹样，沉浸式体验非遗合香技艺的独特魅力。桌上陈列的沉香、檀香等天然香材，均由中药材研磨而成，无任何化学添加。此外，市民们还通过和泥、塑形、阴干等一系列细致工序，制成一枚枚刻有祥云、福字、莲花、平安纹的香牌。

“第一次做香牌，没想到这么治愈。”正在制作情侣香牌的大学生小郭笑着说，香牌可挂于包上、车内、衣柜中，香气持久绵长，兼具安神功效，“自己亲手制作更有意义，既有中式美学的雅致，又有养生的实用价值，比普通饰品更显高级。”

体验店负责人介绍，香牌源自中国传统香道文化，是名副其实的非遗技艺。该店结合现代人的生活需求调整配方，推出安神、舒缓、清新、驱虫等多种功效的香牌，操作简单、上手快速，深受各个年龄段市民的喜爱。

“带孩子来做香牌，既能锻炼动手能力，又能让孩子了解中医药知识，特别有意义。”带着7岁女儿来店体验的市民张女士表示，比起电子产品，这种传统文化体验更能滋养孩子的心灵，“闻着淡淡的本草香味，整个人都变得沉静，这是老祖宗留给我们的宝贵财富。”

从被动购买到主动创作，商场里的香牌手作让中医药文化“活”了起来。越来越多的太原年轻人愿意停下匆忙的脚步，在一揉一捏之间感受东方雅致，为自己的生活增添仪式感。

文商旅融合新图景：本草消费多元化，文化赋能城市高质量发展

在文商旅深度融合的大背景下，中草药消费正打破“入药治病”的单一认知，呈现出场景多元化、产品精细化、体验个性化的全新态势。从老字号的养生茶饮、DIY香囊，到商圈的非遗香牌手作，再到渗透日常生活的本草伴手礼，中草药已从专业医疗领域走进寻常百姓家，从“功能产品”升级为“文化载体”，成为提升城市品质、滋养市民生活的重要力量。

陈旭丹告诉记者，当下全民健康需求持续升级，消费升级趋势愈发明显，人们对健康的追求已从“被动治疗”转向“主动养生”，对消费的需求也从“实用便捷”升级为“文化赋能”。

中草药消费的多元化，正是对这一时代需求的精准回应——以道地药材为根基，筑牢产品品质底线；以非遗技艺为内核，赋予产品文化底蕴；以现代审美为表达，贴合多元消费需求；以场景创新为支撑，让本草养生融入日常生活。无论是自用养生的茶饮、香包，还是休闲体验的香牌手作，亦或是传递城市特色的本草伴手礼，每一款中草药文创产品，都在实用与美学、传统与现代之间架起桥梁，让中医药文化可感、可触、可消费、可传播，真正让中草药走进千家万户，成为全民养生的新选择。

从事多年中医药工作的聂大夫表示：“中草药消费多元化，是传统中医药适配现代生活的必然结果，既激活了老字号的生命力，拓宽了文旅消费的边界，更让文化自信通过日常消费得以彰显，为城市高质量发展注入源源不断的新动能。”

一缕本草香，串联起千年文脉与现代生活；一股养生风，凝聚着城市温度与发展活力。随着文商旅融合的不断深化，传统中医药文化正焕发出越来越旺盛的生机。（李若男）